Вы настроили рекламу. Запустили. Деньги тикают.
А заявок нет. Или одна — и то “не туда”.
Если вы узнали себя — вы не один.
90% людей, которые приходят ко мне с такой проблемой, просто сливают бюджет, не понимая где и почему.
Давайте разберёмся, в чём причина — и как это исправить.
Причина 1: Слишком общие ключевые слова
Реклама настроена на запросы вроде: «купить сайт», «строительство», «реклама»…
Такие запросы:
- слишком широкие
- непонятно, что именно хочет человек
- конкуренция высокая
- конверсия низкая
Что делать:
— Использовать точные ключи
— Добавить минус-слова
— Сделать разбивку по намерениям
- “заказать лендинг для услуги”
- “настроить директ под ключ”
- “ремонт ванной цена москва”
Причина 2: Боты и скликивание
Вы видите 100 кликов — а в Метрике 20 живых человек.
Это боты, парсеры, конкуренты. Особенно в тематике “услуги” и “бизнес”.
Что делать:
- Установить bot-trap — ловушку для ботов
- Фильтровать их в Метрике
- Отправлять в Яндекс заявки на возврат (при массовом скликивании)
Причина 3: Нет связки с сайтом и Метрикой
Человек кликнул — и попал на сайт без формы, без УТП, без смысла.
Или сайт не считает цели — и вы вообще не понимаете, что работает.
Что делать:
- Настроить связку Метрика + цели
- Сделать одну цель = одно действие (нажал кнопку → цель сработала)
- Проверить, передаются ли данные по UTM-меткам
Вы не знаете, что происходит? Вот как правильно установить и использовать Яндекс Метрику.
Причина 4: Нет отчётов
Реклама “работает” — но вы не знаете, откуда пришли клики, кто что делал, какие объявления сработали.
Что делать:
- В Метрике создать сегменты:
- по UTM
- по региону
- по времени на сайте
- Сравнивать: какие связки дают заявки, а какие просто тянут трафик
Причина 5: Сайт не соответствует объявлению
Человек ищет “натяжной потолок под ключ” — а попадает на каталог с плиткой.
Что делать:
- Один запрос → одно объявление → одна посадочная страница
- Проверить соответствие заголовков
- Добавить УТП прямо в первую строку лендинга
Что дальше
Если вы заметили, что:
- деньги в Директе уходят
- а в Метрике — ноль действий
- или заявки странные (“вам нужно открыть ИП?”)
Это не повод “забить” — это повод переосмыслить воронку.
Я могу помочь:
- Проверю Метрику, трафик
- Установлю bot-trap и цели
- Покажу, что работает — а что просто жжёт деньги
Вывод
Яндекс Директ — это не “сливатель бюджета”.
Это инструмент, который либо работает, либо требует настройки.
И если вы не понимаете, что в нём происходит — значит, нужно разобраться.
